Jak zdobyć wysoką pozycję w Google? Zanim zaczniemy tzw linkbaiting, czyli pozyskiwanie linków z zewnątrz, strona musi zostać zoptymalizowana. Pozycjonowanie i optymalizacja są ze sobą nierozłączne. Nasz klient otrzymuje wytyczne, które należy wdrożyć. Jeśli strona nie wymaga przebudowy, optymalizację wykonujemy w ramach umowy. Poniżej kilka wskazówek, które już teraz można wdrożyć na niezoptymlizowanym serwisie. Kod strony internetowej nigdy nie jest tak dobry, aby nie można go było poprawić. Zgodność z wymaganiami wyszukiwarki Google osiągniemy poprzez poprawną optymalizację. Wytyczne dla webmasterów to zbiór informacji o tym, jak powinna wyglądać poprawna strona. Zacznijmy „od góry”, czyli od meta tagów.
Meta tagi w sprawie SEOW nagłówku strony, czyli w obszarze pomiędzy znacznikami <head></head> znajdują się następujące informacje:
<meta http-equiv=”content-type” content=”text/html; charset=kodowanie”>
określenie rodzaju dokumentu – standardowo jest to tekst w html. Ważnym elementem jest tutaj poprawne kodowanie, aby nie wyświetlały się nieczytelne krzaki w miejscu polskich znaków.
Tytuł strony
<title>tytuł strony</title>
Najważniejszy z meta tagów. Jak sama nazwa wskazuje, jest to tytuł podstrony. Budowa, powiązanie z treścią strony, a nawet kolejność słów w tytule ma wpływ na pozycję w rankingu. Zbyt długi tytuł osłabia jego zawartość, zbyt krótki może niedokładnie określać zawartość strony. Na stronie głównej możemy umieścić w tytule nazwę firmy oraz branżę lub nazwę głównej działalności. W zależności od tego, czy zdecydujemy się na budowę świadomości marki (branding), czy priorytetowo traktujemy profil naszej działalności, taką kolejność ustalamy podczas budowy tytułu.
Przykład brandingu: <title> Kofola – napoje gazowane </title>
Przykład promowania artykułu: <title> Napoje gazowane – Kofola</title>
Obecnie standardem jest nadawanie zróżnicowanych tytułów dla każdej podstrony serwisu. Statyczny tytuł dla wszystkich stron traktowany jest jako błąd i obniża pozycję w Google.
Słowa kluczowe<meta name=”keywords” content=”słowo kluczowe, każde, oddzielone przecinkiem”>
Słowa kluczowe to nic innego jak hasła związane z treścią strony. Można stosować kilkuwyrazowe frazy, jednak należy pamiętać, aby każda fraza oddzielona była przecinkiem. Brak przecinków jest interpretowany przez wyszukiwarkę jako jedna, długa, wielowyrazowa fraza.
Znaczenie słów kluczowych w ustalaniu pozycji w Google zanikło w ostatnich latach, lecz pamiętajmy, że istnieją jeszcze inne wyszukiwarki, które wyżej punktują strony z poprawnymi słowami kluczowymi. Opis strony<meta name=”description” content=”Tu jest opis strony, który wyświetla się w wynikach wyszukiwania.”>
Opis strony jest bardzo ważny, gdyż w dużej mierze decyduje o tym, czy użytkownik kliknie na nasz link, czy wybierze inny (niekoniecznie ten, który jest wyżej – dobry opis strony znajdującej się niżej w wynikach wyszukiwania może przyciągnąć więcej ruchu niż wyższa pozycja). Podany opis nie wyświetla się zawsze i bezwarunkowo. Jeżeli algorytm wyszukiwarki uzna, że fragment tekstu ze strony (z <body></body>) lepiej odzwierciedla wyszukiwaną frazę, może go zacytować w miejscu opisu.
Powyższe meta tagi to najważniejsze informacje, jakie powinny zostać umieszczone w nagłówku strony. Ponadto stosuje się również:
<meta name=”author” content=”nazwa twórcy strony”>
<meta name=”robots” content=”all”>
Powyższy znacznik zawiera informacje dla robotów wyszukiwarki, które zbierają informacje o stronach. Można im zablokować dostęp do serwisu całkowicie (skuteczniejsze jest stosowanie blokowania w pliku .htaccess) wpisując content=”nofollow, noindex”.
Ten wpis zablokuje indeksowanie zawartości strony i spowoduje, że robot (teoretycznie) nie wejdzie na stronę.
Są jeszcze dwie możliwości:
content=”follow, noindex” - komenda dla robota – wejdź i idź dalej, ale nie indeksuj w wynikach;
content=”nofollow, index” - komenda oznaczająca – zaindeksuj tę stronę, lecz nie podążaj za linkami, które na niej się znajdują.
Sekcja <body> obejmuje główną zawartość strony, czyli treść oraz grafikę. Optymalizacja strony dotyczy również samego kodu źródłowego, który znajduje się w tej sekcji. Wstępnie można zbadać walidację strony i wyłapać podstawowe błędy w kodzie źródłowym.
Kod musi być czytelny i nieprzeładowany. Wszystkie style muszą się znaleźć w osobnym pliku stylami *.css.
Jeśli mamy archaiczną stronę zbudowana na tabelach, należy ją przebudować na poprawne div-y. Tabele służą do ekspozycji liczb, zestawień, itp.
Elementy graficzne nie powinny wydłużać czasu ładowania strony. Znaczniki alt oraz title wypełniamy zgodnie z ich znaczeniem. Osadzanie elementów flash wykonujemy za pomocą znacznika <object></object> lub za pomocą java script.
|
