Często spotykamy się z pytaniem, dlaczego strona nagle spadła z wysokich pozycji w Google. Jest to problem szczególnie dla firm, które do tej pory utrzymywały się z darmowego ruchu z wyszukiwarki. Na forach internetowych można przeczytać wiele teorii na temat spadków stron w Google. Wśród nich nie brakuje teorii spiskowych o filtrach nakładanych na dobrze prosperujące witryny (czyt. z dużym ruchem) celem wyłudzenia nakładów na reklamy AdWords. Tymczasem poszukiwanie przyczyn filtra bądź zwykłych spadków witryny należy szukać w niej samej.
Pamiętaj,
chwilowe wahania pozycji o kilka, kilkadziesiąt pozycji są niczym niezwykłym. Wyszukiwarka nieustannie przelicza i aktualizuje wyniki, wprowadzane są poprawki (zapowiedziano 500 aktualizacji na rok 2012), a strony powiązane linkami tworzą sieć zależności, w której zmiany oddziaływują na całą strukturę.
Przyczyny spadku strony
Aby zdiagnozować rozmiary i przyczyny spadku, zacznij od sprawdzenia podstawowych informacji.
- sprawdź parametr site:, który powie, czy to ban w Google, filtr na domenę, czy „zwykły” spadek pozycji. Wpisz w Google site:nazwadomeny.pl
Brak wyników oznacza, że strona została całkowicie wyindeksowana z wyszukiwarki. Ban strony jest najgorszym rodzajem kary i zdarza się za ciężkie i permanentne łamanie wytycznych dla webmasterów. Czasem jest również wynikiem przypadkowych błędów webmastera, jak np. zablokowanie indeksowania witryny przez meta tag noindex lub blokadą robota Google w pliku robots.txt - parametr site: sprawdza stopień zaindeksowania. Pozwala też sprawdzić, czy wśród pierwszych wyników znajduje się strona główna witryny. W specyficznych warunkach zdarza się, że wyindeksowana zostanie tylko strona główna, a co za tym idzie, znikają pozycje zajmowane przez stronę główną. Wyindeksowanie strony głównej.
- Sprawdź, czy strona główna dostępna jest pod wieloma adresami. Wejdź na stronę główną wpisując http://nazwatwojejdomeny.pl , później http://www.nazwatwojejdomeny.pl , nazwatwojejdomeny.pl/index.php (lub index.html, w zależności od budowy strony). Jeśli po wpisaniu różnych wersji adresu automatycznie zmieniają się na jeden „domyślny”, to najprawdopodobniej ustawione jest prawidłowo przekierowanie na domenę główną. Jeśli każdy adres otwiera stronę główną, to jest to błąd.
- Następnie zaznacz i skopiuj ze strony głównej fragment 5-8 słów, by wpisać je do wyszukiwarki w postaci: site:nazwatwojejdomeny.pl „skopiowany fragment tekstu w cudzysłowiu” Wynik powinien być tylko jeden: kilka wyników wskazuje na kopie, które należy usunąć.
- Sprawdź, czy w stopce strony nie masz linków do innych witryn. To ulubione miejsce spamerów do emitowania linków z systemów wymiany linków i na to Google jest uczulone. Nietematyczne linki do innych witryn najlepiej usunąć bądź oznaczyć tagiem nofollow, aby nie przekazywały PageRanku.
- Sprawdź, czy nie ukrywasz treści za pomocą styli typu text-indent=-(wartość wysuwająca tekst poza ekran)px, jest to typowy cloacking.
Brak przekierowań i ustawienia jednego adresu strony głównej, nieczytelna dla robotów wyszukiwarki struktura witryny, brak treści na stronie głównej, banalne błędy webmastera (np. noindex), upychanie słów kluczowych oraz sprzedaż/emitowanie nietematycznych linków przekazujących PageRank to najczęściej spotykane przyczyny spadku pozycji normalnych witryn.
Ta wstępna diagnoza pozwala mniej więcej zorientować się, co się stało. Po bardziej złożoną analizę zapraszamy do skorzystania z audytu SEO strony.
Gdy strona nagle spadła w wynikach